The Weeknd + Anitta – São Paulo

O incômodo, também chamado de estranhamento, é um recurso artístico muito bem aproveitado também pelo marketing, principalmente na era digital. Beirando o grotesco, São Paulo consegue ser eficaz nesses dois universos.

A parceria de The Weeknd e Anitta brinca de ser uma arte ousada, talvez até vanguardista (o que faz algum sentido dentro do pop mainstream que ambos ocupam hoje) no vídeo dirigido por Freeka Tet. Sua premissa é um tanto simples: Grávida, a cantora transita pelas ruas da metrópole (no caso, Nova York), enquanto o bebê não espera o parto para começar a cantar.

A barriga com uma boca que escapa daquele látex duro e brilhoso é de um mau gosto que há muito não se via em videoclipe. Por outro lado, dialoga com diversas outras produções de décadas atrás, uma época em que esse formato também tinha a prepotência de ser vanguarda (e fazia jus à classificação). Hoje em dia, em um cenário cada vez mais preguiçoso que busca cativar a atenção pela beleza das imagens, São Paulo é tão ousado quanto é chamativo.

Cumpriu seu papel de ser o assunto dessas últimas 24 horas nas redes sociais, se aproveitando também do lançamento em pleno Halloween para aproveitar seu aspecto mais sombrio. A boa notícia é que gerou um vídeo que é sim interessante enquanto obra, principalmente por atingir esse objetivo pela reação causada nas pessoas.

Tratando-se de The Weeknd e Anitta, é difícil – se não impossível – separar o que é arte do que é publicidade. Mas também não tem como negar que o videoclipe de São Paulo, na complexidade das intenções em que foi produzido, é um lançamento que merece o estrondo que quis causar – parece fácil, mas é preciso algum grau de maestria para conseguir causar tamanho estranhamento.

Avaliação MP:  4.5/5  

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